いまさら聞けない「プレスリリース」って何？

～メディアに取り上げてもらうための第一歩～

「プレスリリースって、なんとなく知ってはいるけど、正直よくわからないんです……」

起業相談でよく聞くこのセリフ。ズバリ言いますと、それ、全然恥ずかしくありません！むしろ、多くの起業家がこの「広報活動」の重要性を知らずにビジネスチャンスを逃しているのが現実です。

今回はそんな「いまさら聞けない」シリーズとして、プレスリリースの基本と、その効果的な使い方を、起業支援の現場からわかりやすくお届けいたします！

そもそも「プレスリリース」って何？

プレスリリースとは、あなたのビジネスやサービス、イベントなどについての「ニュース」を、新聞・雑誌・テレビ・Webメディアなどの報道関係者（＝プレス）に向けて発信するための公式な文章のことです。

要するに、「うちの会社、こんな面白いこと始めました！」「このサービス、社会的にも注目してもらえると思いますよ！」という“お知らせ”を、メディア側に届ける手段ですね。

そしてうまくいけば……記者が興味を持ち、あなたのビジネスが記事や番組で紹介されるという、いわゆる“無料でできる広告”＝「広報PR」として大きな効果を発揮してくれます。

プレスリリースを出すと、何がいいの？

ここが一番大事なポイント。プレスリリースの最大の魅力は「信頼度の高いメディアに取り上げてもらえる可能性がある」ということです。

たとえば、新聞や業界誌に掲載されれば、あなたの会社や商品は一気に「信頼される存在」に格上げされます。「なんとなく気になる会社」から「ちゃんと取材されている会社」へ。この違い、大きいですよ！

さらに、第三者であるメディアが紹介してくれることで、「広告」では伝えきれない“説得力”や“安心感”が加わるのです。お金をかけて広告を出すよりも、はるかに高い効果が期待できます。

どんな時に出すのが正解？

「じゃあ、どんなタイミングで出せばいいの？」

これもよく聞かれるご質問ですが、基本的には「ニュース性のあること」があれば出すチャンスです。具体的には……

• 新サービスや新商品をリリースした時

• 自社開催のセミナーやイベントがある時

• 受賞や表彰などで社会的評価を受けた時

• 他社との提携や業務拡大など経営上の大きな動きがあった時

• 社会的意義のある活動（SDGs、地域貢献など）を行った時

• ランキングデータや調査データなど、メディアが関心を持ちそうな情報を発信したいとき

これらはほんの一例。大切なのは、「読者にとって価値があるニュースかどうか」を意識することです。自己満足ではなく、社会や読者の関心ごとにどうつながるか？この視点がカギになります。

書き方のポイント

「でも、どうやって書けばいいんですか？」

ご安心ください。フォーマットさえ押さえれば、決して難しくありません。以下の要素を盛り込めば、基本はOKです。

1. タイトル：一目で内容が伝わる簡潔なものに。

2. リード文（冒頭の要約）：誰に何を伝えたいのか？3～4行でまとめます。

3. 本文：時系列で事実を丁寧に。サービスや商品であれば、特徴や背景、狙いも。

4. 会社情報（問い合わせ先）：広報担当の連絡先を明記。

5. 参考資料や写真：視覚的に伝わる資料も添付すると効果的です。

文章は「記者がそのまま記事にしやすいような構成・表現」にするのがコツです。主観を控えめに、事実と数字を中心に書くと好印象です。

配信はどうすれば？

書いたプレスリリースは、以下のような方法で配信します。

• メディアの記者に直接メール送付

• プレスリリース配信代行サービスを利用（例：PR TIMES、@Pressなど）

• 自社サイトでの掲載、SNSでの発信

なかでもプレスリリース配信代行サービスは、初心者でも簡単に多くのメディアに届けられるのでオススメです。費用は1回あたり数万円前後ですが、反響が得られれば費用対効果は抜群です。

最後に：小さな会社でも、大きな広報力を

「うちみたいな小さい会社じゃ、無理ですよね……」

そんな声をよく耳にしますが、ズバリ言います。それ、思い込みです！

メディアが求めているのは、“大きな会社”ではなく、“面白くてニュース性のある話題”です。アイディア次第で、個人事業主でも大手企業と同じ土俵に立てるのが、プレスリリースの魅力です。

「知られていないこと」は、存在しないのと同じ。いい商品・いいサービスがあるなら、どんどん発信していきましょう。

あなたのビジネスを、もっと多くの人に知ってもらうために。

さぁ、次はあなたの番です。最初の一歩として、ぜひプレスリリース、チャレンジしてみてくださいね！