いまさら聞けない「LP（ランディングページ）」ってなに？
～ネット集客を本気で考えるなら、まず知っておきたい“勝負ページ”～
「最近よく聞く『LP』って、結局何のことなんですか？」
「自分のサービスにも必要なんでしょうか？」
起業相談の現場で、こんな質問をいただくことがよくあります。
ズバリ言います。「LP（ランディングページ）」を知っているかどうかは、あなたのビジネスが“ネット集客で伸びるかどうか”を左右する、大きな分かれ道なんです！
とはいえ、専門用語に聞こえるこの言葉。実は意味さえわかれば、そんなに難しくありません。今回は、LPの基本から活用法まで、やさしく、でも実務に役立つ内容でお届けしていきますね。
LPって何の略？
LPとは「ランディングページ（Landing Page）」の略。Landingとは「着地する」という意味。つまり、「ネット広告や検索、SNSなどから訪問者が最初に“着地する”ページ」のことです。
ただし、ここでのLPは特に「1ページ完結型のセールス用ページ」を指すことが多いです。
たとえば、
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セミナー申し込みページ
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商品の販売ページ
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無料相談の募集ページ
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資料請求やプレゼントキャンペーンの案内ページ
など、「このページを見た人に“特定のアクション”をしてもらうためのページ」がLPなんです。
LPとホームページはどう違うの？
よく混同されがちですが、「ホームページ」と「LP」は目的が違います。
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ホームページ：会社やお店の“名刺代わり”。情報が多岐にわたる。
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LP：1商品、1サービスに“絞った”セールス専用ページ。1つのゴールに導く構成。
たとえば、美容院のホームページには「スタッフ紹介」「料金表」「アクセス」「予約フォーム」などが載っていますが、LPは「このトリートメントの体験予約はこちら！」という“1つの目的”に集中して作られています。
なぜ今、LPが注目されているのか？
理由はシンプル。「成果が出やすい」からです。
ホームページは情報提供が目的。一方、LPは「問い合わせ」「申込み」「購入」など、行動につなげるために設計されています。
そのため、LPを使うことで、
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セールス効果がアップする
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成果が出るまでのスピードが早い
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広告と連動しやすい
といったメリットがあります。
たとえば、SNSで「無料診断はこちら！」と告知して、LPに誘導。そのまま予約まで完了！という流れが作れるわけですね。
LPの構成はどうなっている？
では、実際のLPはどんな構成になっているのか？基本の型をご紹介します。
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キャッチコピー：パッと目を引く一言（例：たった30分で肩こり改善！？）
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問題提起：読者の悩みを明確に
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共感・ストーリー：なぜこのサービスを始めたのか？信頼の背景
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サービス紹介：特徴・メリットをわかりやすく
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お客様の声・事例：リアルな声が信頼を後押し
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よくある質問（Q&A）：不安を解消
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価格・特典：期間限定・先着特典なども効果的
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行動喚起（CTA・コールトゥアクション）：「今すぐ予約する」などボタンで誘導
この流れを意識することで、「読む→共感する→納得する→申し込む」という自然な導線ができます。
LPを使うときの注意点
ここで少しだけ、実務的なアドバイスも。
● 内容は“ターゲット1人に向けて”
LPは広く浅くではなく、「理想のお客様1人に深く刺さる内容」にしましょう。「誰にでも当てはまる」ものは、結果的に「誰にも刺さらない」ことが多いのです。
● 画像・デザインも大切！
文字だけではなく、写真やイラスト、色の使い方も重要。特にスマホでの閲覧が多い時代ですから、「スマホで見やすいかどうか？」は要チェックです。
● 長すぎず、でも短すぎず
「LPは長いほうがいい」と言われることもありますが、ターゲットや商材によります。大事なのは「必要な情報がちゃんと揃っているか？」という視点です。
LPをどう作ればいいの？
「LPって、自分で作れるんですか？」という質問も多いのですが、今では無料〜低価格で作れるツールもたくさんあります。
たとえば、
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ペライチ
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Canva
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STUDIO
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WordPress＋テーマ利用
など、専門知識がなくても直感的に操作できるものが主流です。時間や予算に応じて「自分で作る」か「専門家に依頼する」かを選んでもOKです。
最後に：LPは“見込み客との最初の接点”
ネット集客を本気でやるなら、LPは絶対に避けて通れません。
なぜなら、LPは「見込み客が最初に出会う、あなたの“営業マン”」だからです。
起業初期の段階では、広告費や人件費をかけられないことも多いでしょう。でも、しっかり作り込んだLPがあれば、24時間あなたの代わりに“働いてくれる”営業マンを持つことができます。
まずは「1つのサービス専用のページ」を試しに作ってみてください。
きっと、新しい反応が得られるはずです。
さぁ、LPを味方にして、ネットからの集客力を高めていきましょう！
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この記事を書いた人
中野裕哲／Nakano Hiroaki
起業コンサルタント(R)、経営コンサルタント、税理士、特定社会保険労務士、行政書士、サーティファイドファイナンシャルプランナー・CFP(R)、1 級FP技能士。大正大学招聘教授（起業論、ゼミ等）
V-Spiritsグループ創業者。税理士法人V-Spiritsグループ代表。東京池袋を本拠に全国の起業家・経営者さんを応援！「ベストセラー起業本」の著者。著書20冊、累計25万部超。経済産業省後援「DREAMGATE」で12年連続相談件数日本一。
【まるごと起業支援(R)・経営支援】
起業コンサル（事業計画＋融資＋補助金＋会社設立支援）＋起業後の総合サポート（経理 税務 事業計画書 融資 補助金 助成金 人事 給与計算 社会保険 法務 許認可 公庫連携 認定支援機関）など
【略歴】
経営者である父の元に生まれ、幼き頃より経営者になることを目標として過ごす。バブル崩壊の影響を受け経営が悪化。一家離散に近い貧困状況を経験し、「経営者の支援」をライフワークとしたいと決意。それに役立ちそうな各種資格を学生時代を中心に取得。同じく経営者であるメンターの伯父より、単に書類や手続を追求する専門家としてではなく、視野を広げ「ビジネス」の現場での経験を元に経営者の「経営そのもの」を支援できるような専門家を目指すようアドバイスを受け、社会人生活をスタート。大手、中小、ベンチャー企業、会計事務所等で営業、経理、財務、人事、総務、管理職、経営陣等、ビジネスの「現場」での充実した修行の日々を送ったあと、2007年に独立。ほかにはない支援スタイルが起業家・経営者に受け入れられ、経済産業省「DREAM GATE」にて、面談相談12年連続日本一。補助金・助成金支援実績600件超。ベストセラー含む起業・経営本20冊を出版。累計25万部超。無料相談件数は全国から累計3000件を超す。
この記事を監修した人
多胡藤夫／Fujio Tago
元日本政策金融公庫支店長、社会生産性本部認定経営コンサルタント、ファイナンシャルプランナーCFP(R)、V-Spirits総合研究所株式会社 取締役
同志社大学法学部卒業後、日本政策金融公庫（旧国民金融公庫）に入行。 約63,000社の中小企業や起業家への融資業務に従事し審査に精通する。
支店長時代にはベンチャー企業支援審査会委員長、企業再生協議会委員など数々の要職を歴任したあと、定年退職。
日本の起業家、中小企業を支援すべく独立し、その後、V-Spiritsグループに合流。
長年融資をする側の立場にいた経験、ノウハウをフル活用し、融資を受けるためのコツを本音で伝えている。
